A Meta anuncia uma das maiores mudanças em seu modelo de negócios ao lançar globalmente planos de assinatura pagos para Instagram, Facebook e WhatsApp. Essa estratégia amplia as fontes de receita da empresa além da publicidade, oferecendo recursos exclusivos para usuários que buscam mais personalização, alcance e ferramentas avançadas nas plataformas. Os planos começam a partir de US$ 2,99 por mês (R$ 15,07 na cotação de 1º de junho de 2026) e trazem funcionalidades inéditas para os três aplicativos. Além disso, a Meta confirma testes de assinaturas voltadas para inteligência artificial, criadores de conteúdo e empresas por meio da nova plataforma Meta One. Ainda não há data para início no Brasil nem valores oficiais para o mercado brasileiro.
Meta lança versões pagas para Instagram, Facebook e WhatsApp
Os planos batizados de Instagram Plus, Facebook Plus e WhatsApp Plus custam US$ 3,99 por mês (R$ 20,11) para Instagram e Facebook, e US$ 2,99 mensais para WhatsApp. Entre os benefícios, destacam-se personalização de perfis, ícones exclusivos para aplicativos, fontes diferenciadas para biografias, reações especiais em Stories, recursos avançados para análise de audiência, ferramentas extras para criadores de conteúdo e opções ampliadas de privacidade e personalização. A Meta planeja adicionar novas funcionalidades nos próximos meses.
Instagram terá recursos avançados para criadores de conteúdo
O Instagram recebe melhorias significativas para assinantes, incluindo acesso a métricas detalhadas sobre Stories, como visualizações repetidas e segmentação de público. Usuários poderão criar listas ilimitadas para Stories, destacar conteúdos para aumentar visualizações, prolongar a exibição de Stories além das 24 horas, visualizar Stories anonimamente, pesquisar espectadores específicos e publicar conteúdos diretamente no perfil sem exibição no feed dos seguidores. A Meta aposta nesses recursos para atrair influenciadores digitais, produtores de conteúdo e usuários profissionais.
WhatsApp oferece personalização e recursos exclusivos
No WhatsApp, a experiência do usuário ganha foco com temas personalizados, toques exclusivos, mais conversas fixadas, organização avançada de listas, figurinhas premium e recursos adicionais de personalização. A proposta visa oferecer uma experiência mais completa para quem utiliza o aplicativo intensamente no dia a dia.
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Meta prepara planos pagos para inteligência artificial
Além das assinaturas dos aplicativos, a empresa anuncia testes para novos planos focados na Meta AI. As modalidades incluem Meta One Plus, por US$ 7,99 mensais, e Meta One Premium, por US$ 19,99 mensais. A versão Premium oferece maior capacidade de processamento para tarefas complexas, respostas mais elaboradas e recursos ampliados de geração de imagens e vídeos por inteligência artificial. Os testes iniciais ocorrerão em Singapura, Guatemala e Bolívia.
Novos planos para empresas e criadores de conteúdo
A Meta inicia testes de assinaturas voltadas para negócios e produtores de conteúdo. O plano Meta One Essential, por US$ 14,99 mensais, oferece selo de verificação, proteção contra falsificação de identidade, página de links ampliada e recursos extras para presença digital. Já o Meta One Advanced, por US$ 49,99 mensais, inclui maior destaque em buscas no Facebook e Instagram, mais visibilidade para Reels, convites automáticos para novos seguidores, ferramentas avançadas de análise de audiência, compartilhamento seguro de acesso para equipes e monitoramento de reutilização de conteúdo por terceiros.
Meta busca diversificar receitas e reduzir dependência da publicidade
A criação dos novos planos integra a estratégia da Meta para diversificar receitas em um cenário onde Facebook, Instagram e WhatsApp já alcançam bilhões de usuários globalmente. A empresa pretende transformar o Meta One em uma plataforma central de assinaturas, reunindo recursos de redes sociais, inteligência artificial e soluções para negócios em um único ecossistema. Por enquanto, as novas assinaturas não substituem o serviço Meta Verified, que continuará funcionando normalmente.